Gabangrakyat.com – Open bidding, atau lelang terbuka, merupakan strategi yang revolusioner dalam dunia periklanan digital, terutama dengan integrasi teknologi Google Ad Manager. Bagi para publisher, memahami konsep dan strategi open bidding dapat menjadi kunci untuk meningkatkan pendapatan bisnis periklanan mereka. Mari kita eksplor lebih dalam tentang open bidding dan bagaimana cara mengoptimalkannya.
Apa Itu Open Bidding?
Open bidding adalah proses lelang terpadu untuk inventaris iklan yang dilakukan di server iklan Google, sebagai bagian dari fitur Google Ad Manager. Dalam open bidding, publisher memungkinkan pihak ketiga untuk bersaing langsung dengan permintaan iklan yang diajukan oleh Google Ad Manager, dengan tujuan meningkatkan CPM dan pendapatan.
Cara Kerja Open Bidding
- Permintaan Iklan dikirim ke Server Iklan Ad Manager: Setiap permintaan iklan yang dibuat oleh publisher dikirim ke Ad Manager, menyertakan informasi tentang pengguna, perangkat, dan penargetan.
- Ad Manager Memilih Item Baris Terbaik: Ad Manager membuat katalog semua item baris dan memilih yang terbaik untuk bersaing dalam lelang terintegrasi, berdasarkan kecepatan penayangan dan informasi penargetan.
- Ad Manager Mengirimkan Permintaan Tawaran: Ad Manager mengidentifikasi daftar pertukaran dan jaringan yang memenuhi syarat untuk bersaing dalam open bidding, dan mengirimkan permintaan tawaran kepada mereka.
- Partner Mengirimkan Bid yang Paling Kompetitif: Partner pendapatan menerima permintaan bid dari Ad Manager, melakukan lelang, dan mengirimkan bid paling kompetitif.
- Ad Manager Melakukan Lelang dan Memilih Pemenang: Ad Manager menjalankan lelang terintegrasi, membandingkan tawaran dari partner pendapatan dengan Ad Exchange dan item baris lainnya, untuk memastikan pendapatan maksimal.
Strategi Open Bidding untuk Pendapatan Maksimal
- Tingkatkan Jumlah Klik: Menargetkan pengguna yang tertarik dengan kata kunci tertentu untuk meningkatkan kesadaran.
- Manual CPC: Mengoptimalkan strategi pembayaran per klik dengan memberikan margin untuk koreksi.
- Mengoptimalkan Konversi dan Penjualan: Memastikan optimasi terus berlanjut hingga tercapai konversi, dengan membatasi anggaran harian.
- Target CPA: Membatasi jumlah anggaran harian untuk mengoptimalkan biaya iklan.
- Target CPM: Fokus pada biaya per 1000 tayangan, dengan memahami kata kunci dan pasar.
- ROAS: Mengoptimalkan belanja iklan dengan hati-hati menentukan parameter.
Manfaat Open Bidding
- Mengurangi Latensi Halaman: Memuat halaman lebih cepat dan meningkatkan pengalaman pengguna sebelum lelang dimulai.
- Lebih Sedikit Overhead Operasional: Menghilangkan kode header rumit dan biaya yang disesuaikan dengan tawaran.
Kesimpulan
Open bidding adalah cara efektif untuk meningkatkan pendapatan dan permintaan iklan dengan memungkinkan pihak ketiga bersaing langsung dengan Google Ad Exchange. Dengan memahami konsep, strategi, dan manfaat open bidding, publisher dapat mengoptimalkan bisnis periklanan mereka dengan lebih efektif.
Baca Juga:
